بحسب جوردون دبليو أولبورت وليو بوستمان، هناك شرطان رئيسيان يسهمان في ظهور وانتشار الشائعات: 1. أهمية المعلومات: يجب أن يُنظر إلى الموضوع الذي تتناوله الشائعة على أنه ذو أهمية بالنسبة للمجموعة. هذه الأهمية تدفع الأفراد إلى مشاركة المعلومات ونشرها. فكلما زادت أهمية الموضوع في أعين الناس، زادت احتمالية تداول الشائعة. 2. غموض المعلومات: عندما تكون المعلومات غامضة أو غير مؤكدة، فإن ذلك يفسح المجال لتفسيرات وتأويلات متعددة. هذا الغموض يُسهم في تحريف الرسالة الأصلية أثناء انتقالها بين الأفراد، مما يؤدي إلى انتشار الشائعة بسرعة.