تم التعامل مع العقلانية في علم الاقتصاد من خلال النظرية الكلاسيكية الجديدة التي تعتبر أن أي وكيل اقتصادي هو المنتج أو المستهلك كله منطقي ، حيث يسعى المستهلك إلى زيادة مشترياته واستهلاكه مع ما يملكه كدخل ، أي في ظل قيود ميزانيتها ، في حين أن المنتج لا يزال يحاول الإنتاج بكميات كبيرة بأقل تكلفة. وكل ما يتساوى ، يتأثر عقلانية المستهلك على سبيل المثال بسلوكه الذي يتأثر بدوره بالعوامل الخارجية مثل التسويق وحيازة المعلومات ، إلخ. ومن هذا المنطلق ، يتحدث السيد سيمون H. Simon (1916-2001 ، 1978 ، جائزة نوبل) عن العقلانية المحدودة التي تعني أن العملاء الاقتصاديين لا يملكون المعلومات الضرورية لتنفيذ حساباتهم التي تسمح لهم بالوصول إلى حساباتهم. أهدافهم في أفضل الظروف. العقلانية هي في الواقع عملية يجب أن تأخذ في الاعتبار توفر المعلومات للحصول على مزيد من الحرية في الاختيار الأمثل.